Stop verwarring | Maak je visie inspirerend | Versterk je merk
De marketingafdeling die
De scale-up die
Hoe betrek je mensen zonder marketingachtergrond bij je marketing?
Met een overtuigend marketingverhaal.
En hoe ontwikkel je het beste een overtuigend marketingverhaal?
Met het Marketingverhaal Canvas.
Mensen doen graag steeds hetzelfde. Ze houden van routine. Ze willen niet veranderen.
Wij – marketeers – willen het tegenovergestelde. Wij willen juist gedrag veranderen. De grootste kans dat je daarin slaagt, is als je iemand het idee geeft hij of zij een betere versie van zichzelf wordt als zijn of haar gedrag verandert.
Dat kan je het beste illustreren met een verhaal. Want verhalen gaan, zonder uitzondering, over verandering. Van gewone sterveling naar bijzondere held.
Wat een verhaal moet hebben is een hoofdpersoon die verandert; van een lelijk eendje naar de mooiste zwaan van het meer, of van een houten poppetje naar een heus jongetje. Van mp3-nerd naar iemand met 1000 liedjes in z’n zak, dankzij de iPod. Van inactief naar actief, doe het gewoon, van Nike. Van een iemand die zichzelf niet is, naar iemand die zichzelf wél is; een hoog goed voor veel mensen, te realiseren met een Snickers. Zij weten dat mensen niet zozeer producten kopen, maar een betere versie van zichzelf.
Alle verhalen eindigen gelukkig, als je maar op tijd stopt.
ANNIE M.G. SCHMIDT
Met een goed verhaal neem je mensen mee in je plan en willen ze je helpen er een succes van te maken.
Reclamemakers en ontwerpers zijn zo goed al jij ze laat zijn – met een goed marketingverhaal geef je ze vleugels.
Als je plannen het marketingverhaal versterken, dan weet je dat ze ook je merk aantrekkelijker maken.
Maak een eigen inspirerend marketingverhaal
met je team tijdens een ééndaagse workshop. Mensen van sales,
je baas, en de creatieven van je reclamebureau zijn ook welkom.
Bij elk bedrijf waar ik kom, is al goed nagedacht over marketing. Niemand zit te wachten op een marketingadviseur die de gemaakte plannen voor het behoud van bestaande klanten en het winnen van nieuwe klanten weer overhoop haalt. De uitdaging is juist om de plannen op zo’n manier te vertalen dat mensen ermee verder kunnen. Inspiratie voor je collega’s en duidelijke briefings voor je ontwerp- en reclamebureaus.
Zelf heb ik ook geen zin meer om vier tot zes maanden bij een bedrijf rond te lopen om marketing of innovatie weer op de rit te krijgen. Marketing en innovatie moet je niet uitbesteden, daar moet je juist zelf voor zorgen.
Daarom heb ik het marketingverhaal canvas ontwikkeld. Geen wetenschappelijke poeha, maar een praktisch raamwerk waarmee ik marketingteams help hun eigen marketingverhaal te ontwikkelen.
In tegenstelling tot PowerPoint-presentaties en spreadsheets, houden mensen van verhalen. Tegelijkertijd kan je met verhalen betrekkelijk complexe zaken toch heel helder overbrengen. Ook aan mensen die geen marketing hebben gestudeerd. Waar wacht je op? Boek een workshop en breng je marketingstrategie tot leven.
© 2023 All rights reserved